摘要：原标题：巨量引擎产品矩阵广告开户投放运营图文短视频引流直播带货定位策划优化服务亨隆提供巨量头条搜索抖音信息流千川电商广告开户投放运营服务图文短视频引流直播带货定位策划优化服务巨量引擎产品矩阵巨量广告为线索、下载、电商引流等经营场景提供一体化营销解决
亨隆提供巨量头条搜索抖音信息流千川电商广告开户投放运营服务图文短视频引流直播带货定位策划优化服务
巨量引擎产品矩阵
巨量广告
为线索、下载、电商引流等经营场景提供一体化营销解决方案
巨量千川
抖音电商专属营销平台，为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案
企业号
企业商户的抖音经营阵地，帮助企业“打品牌，找客户，做推广，带销量”
抖店
电商商家实现一站式经营的平台，帮助商家长效经营高效交易
巨量百应
为抖音电商达人生态伙伴提供服务与经营解决方案
抖音电商罗盘
抖音电商数据产品，帮助商家以数据引领生意增长
巨量本地推
生活服务商家一站式营销平台，为本地商家提供便捷的广告投放能力
抖音来客
生活服务商家在抖音平台的基础经营平台，实现客流提升，强化经营效果
飞鱼CRM
链接广告投放与线索，帮助广告主实现全流程线索管理
小6客服
针对广告访客场景的客服工具，提供精确转化数据与全面用户数据
青鸟线索通
线索收集组件管理工具，基于转化组件实现客户线索收集通路
抖音游戏开放平台
面向游戏研发及发行商的游戏推广与运营平台，助力游戏推广效果最大化
巨量云图
沉淀品牌资产，助力品牌与商家实现确定性增长的生意决策平台
巨量算数
提供算数指数、算数榜单等内容及消费趋势洞察，输出前沿观点，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求
DOU+
抖音内容加热与营销推广工具，在视频场景与直播场景下快速获取抖音流量
巨量创意
提供营销创意解决方案，激发创意灵感，提供创意资源
巨量星图
平衡内容与商业的创作者变现平台，链接品牌与达人，通过达人内容实现品牌营销目标
巨量引擎开放平台
为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务
群峰服务市场
精准筛选、匹配优质营销伙伴，助力企业实经营成长
巨量引擎方舟
为合作代理商提供敏捷高效的一站式渠道合作服务
穿山甲
为开发者提供全生命周期服务与成长方案
巨量学
为短视频、直播、电商、广告营销领域提供数字化教育服务
星图即合
商业内容生产一站式服务平台，提供图文、视频、落地页等创意生产制作服务
应用产品：今日头条；抖音；西瓜视频；番茄小说；FaceU激萌；轻颜相机；剪映；图虫；抖音电商；抖音生活服务；懂车帝；住小帮；幸福里；火山引擎；穿山甲；Ohayoo；DOU+；即创；
广告资源：投放平台；抖音广告；抖音开屏；抖音Feed；抖音搜索；搜索广告；穿山甲广告；今日头条广告；西瓜视频广告；营销工具：巨量星图；巨量创意；巨量算数；开放平台；服务市场；群峰伙伴；即创；
学习资源：巨量学；博客文章；成功案例；营销洞察；营销学堂；百科知识；DOU+小课堂；抖音广告助手；线索经营小助手；
亨隆hg13146699巨量引擎效果营销广告投放五部曲
----通过更加个性化、自动化，以转化为核心的营销策略工具，实现效率效果双赢
一、确定营销目标 ---八大推广目的，最优适配差异化营销诉求
1、线上转化场景
销售线索收集
提升销售线索（落地页）获取量
产品方案：橙子建站、青鸟线索通、飞鱼CRM；深度转化--有效获客等
应用推广
提升应用的下载、安装、激活、付费
产品方案：场景还原、三模型双出价、激活深度优化、关键行为等
2、线下转化场景
门店推广
提升线下门店到店效果
产品方案：抖音POI门店、第三方门店、卡券、商圈定向等。
3、互动转化场景
抖音号推广
提升关注抖音号粉丝数
产品方案：粉丝头条、粉丝定向、关注、互动等
头条文章推广
提升头条文章曝光、点击
产品方案：针对原声内容的CPM、CPC出价。
4、商品转化场景
产品目录推广
提升商品库的销量
产品方案：DPA（商品库对接、动态创意、商品批量投放等）
电商店铺推广
提升电商店铺的产品销量
产品方案：电商营销、店铺调起（包括淘宝、天猫、京东、苏宁等）
商品推广
针对直营电商广告主提升商品展示、加购、成交
产品方案： 鲁班
二、选择流量平台 --- 四大协同化流量选择，用户全面覆盖精准触达
1、指定媒体，指定投放到具体的App里， 头条、抖音...等。
2、分App出价，实现各个品台的差异化投放。灵活投放，充分触达转化人群
3、场景广告位，高度匹配广告素材与目标用户群体行为场景
4、优选广告位，系统会自动整合流量，智能选择最佳位置。
三、高效内容生产
1、模板化效率工具---图灵、即视、程序化创意
2、移动端创意工具---巨量创意
3、优质内容交易平台--- 即合、星图
即合平台：视频创意撮合平台，提升视频广告价值
丰富创意风格--情景剧情、产品测评、商品展示、手绘沙画、动画制作、特效合成...等
星图平台：大人内容交易平台，撬动粉丝自然流量
达人营销玩法：
热点营销---品牌升级、IP打造
节点大促---场景营销、线下探店
新品上市---引爆关注、品牌吸粉
品牌活动---联合营销、产品促销
种草带货---爆款吸睛、产品测评
卖点深化---情景演绎、下载转化
四、优化广告投放 --- 三大投放方式，充分满足不同客户类型
1、个性化，手动投放
经验可复制，策略灵活组合
2、人机协同，半自动投放
诊断归因、自动策略、精细建议、数据纰漏
3、智能提效，全自动投放
投放实验室
五、实现转化闭环 --- 多维预估模型，更深度的转化，支持多样性转化目标
巨量引擎 ---信息流广告的投放流程
一、信息流广告触发机制：
刷新 —>
—> 1、匹配广告
—> 2、CTR预估，粗排+精排+各种过滤
—> 3 、频控，Dislike，流控
—> 4、和文章混排
—> 5、投放
—> 6、计费（消耗XXX元）
二、信息流广告匹配逻辑：
刷新界面 —>
—> 触发请求广告需求
—> 系统分析用户属性（如：性别、地区、兴趣...等）
—> 后台根据属性进行匹配（不满足其中任意一条就会被排除掉）
—> 符合条件的被筛选出来进行排序
—> 根据售卖方式的优先级展现：CPT广告 > GD广告 > 效果类（CPM & CPC 等）广告
三、信息流广告过滤机制：
1、Dislike过滤
用户之前明确表示过不感兴趣
对同类广告表示过不感兴趣
对同广告主的广告表示过不感兴趣
2、频控过滤
同广告主
类似广告等过滤
样式过滤（大图、应用下载广告容易影响用户体验，一天不能看太多）
3、流控（PID）
对于预估消耗达到预算上线的计划，系统会过滤该计划的投放
四、信息流广告排序逻辑：
根据 eCPM 排序来进行展现
eCPM ---- 广告展示的预估收益
五、信息流广告竞价机制：
巨量引擎广告竞价核心 —— ECPM
优化的核心 —— 追求ECPM最高
ECPM衡量的就是广告对平台的价值，，模型的每一个步骤，本质上都是按照ECPM不断PK
ECPM=系统实际出价 * ectr * ecvr * 1000
看不见的手 —— PID动态调节
系统实际出价=广告主原有出价 * 校正系数
PID调节器：PID控制器协助系统对误差进行动态调整，更高效、更稳定、更安全
-----流量控制出价（最优先级）
标准投放&预算不足时，PID系统为了防止投放计划投放过快，会降低系数，进而降低出价投放后的真实出价（比如这时候PID系数可能降到0.5）
-----成本控制出价（风控出价）（次优先级）
此时的PID为系统自动调节，尽量让成本接近出价，比如出价50，实际转化成为为30，系统会上调PID系数（比如PID系数升至1.2），以尽量接近客户出价放量。
-----设置实际出价（末优先级）
最为核心的基础出价，最终为了使成本接近实际出价
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