特别策划｜2022年微短剧市场趋势观察_红桃-红桃娱乐博客新闻站

摘要：卓小饼表示，与网络剧、网络电影早期发展状况类似，内容良莠不齐、同质化严重、盈利模式不清晰等因素，是微短剧市场发展面临的主要问题。更重要的是，尽管微短剧从数量到题材大幅增多，但依旧缺少有广泛影响力、实现破圈的爆款作品，行业内也尚未出现有足够影响力的头部制作公司。“现在的局面就是大家都在做微短剧，包括各大平台、机构、公司，但是还没有谁特别突出。当然，市场在还没有从

卓小饼表示，与网络剧、网络电影早期发展状况类似，内容良莠不齐、同质化严重、盈利模式不清晰等因素，是微短剧市场发展面临的主要问题。更重要的是，尽管微短剧从数量到题材大幅增多，但依旧缺少有广泛影响力、实现破圈的爆款作品，行业内也尚未出现有足够影响力的头部制作公司。“现在的局面就是大家都在做微短剧，包括各大平台、机构、公司，但是还没有谁特别突出。当然，市场在还没有从蓝海变成红海的情况下，群雄逐鹿也会存在更多可能，人人都有机会。谁能执牛耳？那就靠内容，让市场去做判断。”

丁道师表示，国家广电总局将网络微短剧纳入与网络剧同等立项及备案流程，意味着微短剧市场将进一步规范化，“微短剧早期发展野蛮生长，不仅粗制滥造，还有部分内容打擦边球。可以预见的是，以往的这些陋习会淡出，精品化是必然趋势。”

盈利模式上，微短剧和传统影视剧并不完全一致。微短剧的商业属性是否可以有新的切入点？如何有效地缩短变现路径，实现内容驱动的良性循环？这些都是业界普遍关心的问题。除了剧场冠名、分账奖励、品牌招商、直播电商、剧情植入、商单广告等方式，精品微短剧走付费路线被认为是大势所趋，更多样的商业模式也在探索中。

快手方面表示，探索更多品类、更多样化的商业化模式是他们这几年的重点突破方向，“微短剧在快手可以形成健康的商业生态，不是简单的内容买卖，而是创作者依靠好内容，在整个快手商业化体系内找到更多变现的可能，并因为内容变现而有动力继续生产好内容，形成良性的生态闭环。”

在湛亚莉看来，微短剧市场还未完全打开局面，也没到能在主流赛道和生态健康的长剧、长综竞争的程度，整体还在不断投入和极速生长的过程中，不管是作品的积累和商业化程度，还是剧场的规模化、体系化，以及市场、用户对于微短剧的认可程度，都还处于爬坡阶段。“微短剧的终极形态是什么，它的未来到底走向何方？这些都需要行业继续摸索。不可否认的是，微短剧肯定会以规模化、精品化、可商业化的趋势继续前进。大芒也会坚定地支持好故事、好内容的创作开发，与行业一起向光而行。”